Reklama displayowa – czym jest i jakie przynosi efekty?

Sieć reklamowa Google to otwarte okno na wirtualny świat, które daje możliwość dotarcia do dużej liczby użytkowników, a co za tym idzie, zwiększenia sprzedaży w sklepie internetowym. Jedną z form reklamowych jest display, który wciąż pomaga osiągać wyznaczone cele sprzedażowe. Czym są reklamy display i dlaczego warto skorzystać z tej formy dotarcia do klientów?
Czym tak naprawdę są reklamy displayowe?
Google Ads oferuje bardzo różnorodne formaty reklamowe, które realizują inne cele. Dużym wsparciem kampanii jest reklama displayowa. Większość reklam display działa w sieci reklamowej Google, czyli Google Display Network. Składają się na nią ok. 2 mln witryn na całym świecie – zarówno tych o dużym zasięgu, jak i mniejszych. Reklama displayowa może pojawiać się również na poczcie Gmail oraz YouTube. Wyróżnia się również reklamy graficzne w formie animowanej lub statycznej – banery, billboardy, małe boxy albo pop-upy, czyli wyskakujące okienka na stronie. Dużą skutecznością charakteryzują się reklamy multimedialne, które łączą w sobie zarówno treść, jak i elementy animowane. Niezwykle szybko rośnie również popularność krótkich reklam wideo, szczególnie zwracających uwagę użytkowników. Wybór rodzaju reklamy display jest uzależniony od celów marketingowych, grupy docelowej, a także miejsca, gdzie będzie się ukazywać.
Główne zalety reklam displayowych
Reklamy display sprawdzają się niemal w każdej branży, niezależnie od zdefiniowanej grupy docelowej. Banery czy wideo mogą pojawiać się na dużych portalach informacyjnych, takich jak Onet czy Wirtualna Polska, stronach lifestylowych, blogach tematycznych czy platformach wideo. Dużą zaletą reklam displayowych jest dotarcie do wyselekcjonowanych odbiorców. Innymi słowy – nie będzie pojawiać się wszystkim użytkownikom. Projektując kampanię opartą o tę formę reklamy można określić targetowanie, czyli komu przekaz będzie wyświetlany. Kryterium mogą być zainteresowania odbiorców czy położenie geograficzne użytkowników na podstawie treści, które wyszukują w Google.
Tak jak remarketing, reklamy display mają również na celu wyświetlanie użytkownikom przekazów związanych z danymi produktami lub usługami, które wcześniej widzieli na stronie internetowej. Reklamę display można również targetować kontekstowo – banery czy wideo umieszczane są na stronach internetowych bezpośrednio związanych z branżą reklamodawcy. Ta forma reklamy daje możliwość zwiększenia sprzedaży i łatwego monitorowania efektów kampanii. Jednak reklamy graficzne czy multimedialne z nazwą i logo firmy, pozwalają również budować świadomość marki i kształtować pozytywny wizerunek w oczach szerokiego grona potencjalnych klientów.